A pesar de que el mobile marketing lleva varios años en el mercado no nació con la teoría definida como muchas de las actuales tendencias online, es decir, no se podía precisar que cosas iban a funcionar y cuales no, en base a práctica y mucha experiencia es cuando se empieza a definir algunos aspectos que van adquiriendo patrones de respuesta afines y con ellos recién se puede establecer parámetros básicos de trabajo, siempre y cuando se haga una respectivo rastreo y seguimiento a las campañas de marketing para dispositivos móviles, a continuación algunos Datos esenciales sobre Mobile Marketing que todo emprendedor debe conocer
Datos esenciales sobre Mobile Marketing
| DETALLES DEL ARTÍCULO: | |
| DIFICULTAD: | AVANZADO |
| RECOMENDADO PARA: | Mobile Marketers interesados en mejorar sus técnicas en su sitio web para móviles |
| TIEMPO DE LECTURA: | 4:30 Minutos |
| LO MÁS RESALTANTE DEL ARTÍCULO | El punto Nro 3 nos destaca un aspecto muy poco conocido sobre el tamaño en pixels recomendado para un botón AMIGABLE en un sitio web para móviles. |
1. Las variables definidas para publicidad móvil son Monetizables.
Este datos esencial implica que todo depende de las segmentación de la base de datos del cliente, es decir, mientras más segmentado tenga el cliente su base de datos, sus campañas para dispositivos móviles tendrán más efecto, menos costo de inversión y mayor retorno de inversión (ROI), algunas de esta variables generales son:
- Demográficas.
- Contextuales.
- Comportamiento.
- Contenido.
- Psicológicas.
- Ubicación o Localización.
Las variables obtenidas deben concordar lo mejor posible con los objetivos de marketing de la empresa o proyecto.
2. El enganche de anuncios para móviles es 10 veces superior a los de PC o Laptop.
Actualmente el CTR (Click Through Rate) para dispositivos móviles está entre 0.4% a 0.8%, eso es entre 5 a 10 veces más que el CTR de una PC o laptop la cual está entre 0.05% a 0.09% y según el nicho de mercado es incluso menor.
Para muchos expertos este elevado nivel de respuesta se basa en aspectos como:
- Los usuarios de dispositivos móviles son más propensos a hacer compras con su smartphone que desde una PC.
- Al ser una pantalla pequeña no hay mucho no hay sidebar en las versiones móviles por tanto la publicidad se vuelve más integrada al sitio web.
3. Los enlaces que no tienen botones cuadrados reducen la posibilidad de conversión en un 30%
Triste pero cierto, de acuerdo con un estudio realizado por Worldata presentado en la web de Mobithinking las páginas web para móviles que no tienen enlaces o botones separados por 15 a 18 pixeles han demostrado tener un 30% menos de conversión que las que si lo tienen. Tal vez te estés preguntando ¿Es en serio? ¿Sólo por eso? pues la respuesta es un rotundo SI y nosotros mismos lo hemos experimentado con nuestro sitio web móvil respecto a las llamadas y consultas virtuales se hacen con más frecuencia desde que modificamos el prototipo original de enlaces rectangulares alargados por enlaces cuadrados con mayor “separación” que vayan mejor con el touch de un dedo “gordo” adulto promedio.
Este detalle se ha convertido en parte de los datos esenciales de mobile marketing incluso para nuestro caso particular hemos notado que los botones cuadrados que están en el lado derecho de los sitios web de nuestros clientes tienen más cantidad de clicks (touchs) que los del lado izquierdo, ya que la mayoría de personas en el mundo son diestras, esto indica que al sostener el smartphone con esa mano el visitante promedio hace “touch” en enlaces de su interés pero que de preferencia estén a la derecha o al alcance de su dedo “gordo”. Complementando esto tenemos también que los botones o enlaces rectangulares similar a los Ads (anuncios) también tienen considerable cantidad de clicks sobre todo si buscan impulsar la acción de alguna u otra forma.
4. Páginas de captura para versión Móvil tienen un 34% de ratio de conversión.
Otro estudio realizado por Worldata indica que los sitios web para móviles con páginas de captura adaptadas a smartphones convierten mucho mejor que un sitio web promedio “No móvil” que ha sido visitado desde un dispositivo móvil pero que el usuario debe hacer “acercamiento” o “alejamiento” con sus dedos para ver mejor la información.
Un pequeño gran detalle ¿no crees? este detalle hace una gran diferencia cuando se habla de monetizar tus campañas y generar suscripciones, para luego hacer conversiones que se reflejarán en ventas de productos o servicios. Está excelente información solo podrás disfrutarla si haces caso de este tip de manera seria y planificada.
5. El CTR cae hasta 34% si tu sitio web móvil tiene más de 75 palabras en cada párrafo
Otro excelente dato cuando de móvil marketing se trata, la investigación presentada también en Mobithinking indica que: “Cuando confrontas a un prospecto con más de 75 palabras en un simple párrafo su capacidad de atención disminuye automáticamente”, te resalto que hablamos de un “prospecto promedio”, pero cuando hablamos de un cliente habitual el párrafo puede contener hasta 100 palabras antes de que el CTR baje hasta un 23%.
Ya sea que te enfoques en cliente o prospectos o ambos debes asegurarte que tus páginas de conversión, suscripción, ventas y las más relevantes consideren este aspecto a una cantidad manejable de palabras y texto, los usuarios de dispositivos móviles de distraen con facilidad y no tomar en cuenta este detalle pude hacer la diferencia entre unas ventas y muchas ventas.
Julio Ruiz
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